דף נחיתה
עם מטרה אחת.

מה זה דף נחיתה

דף נחיתה הוא עמוד אחד שנבנה סביב מטרה אחת: להמיר מבקר שהגיע ממקור מוגדר לפנייה. בניגוד לאתר, אין בו תפריט מלא ואין בו מסלולים צדדיים. כל רכיב בעמוד צריך להצדיק את קיומו בשאלה אחת: האם הוא מקרב את האדם לפעולה, או מסיח ממנה.

זו גם הסיבה שדף נחיתה טוב נראה פשוט יותר מאתר, ולוקח יותר זמן לכתוב. הקושי הוא לא למלא את העמוד. הקושי הוא להחליט מה לא נכנס.

1. פחות שדות, יותר פניות

מכון המחקר Baymard בדק תהליכי רכישה ומצא ממוצע של 11.3 שדות טופס, וקבע שרוב האתרים היו יכולים להסתדר עם שמונה. קבוצת Nielsen Norman כותבת שהסרת שדות מיותרת דורשת יותר עבודה, אבל שהמאמץ המופחת מהמשתמש ושיעורי ההשלמה הגבוהים יותר מצדיקים אותה. בעסק שירות, טופס ליד לא צריך יותר משם, טלפון ושדה אחד שעוזר לך להתכונן לשיחה. כל שדה נוסף הוא בקשה שהאדם צריך להסכים לה לפני שהוא מכיר אותך.

2. טקסט קשה עולה בהמרות

דוח ההמרות של Unbounce לשנת 2024, שנשען על יותר מ-41 אלף דפי נחיתה ו-57 מיליון המרות, מצא מתאם שלילי בין מילים קשות להמרה, וכן בין אורך הטקסט וזמן הקריאה להמרה. זה לא אומר לכתוב מעט. זה אומר לכתוב פשוט. וזה מתחבר ישירות לאיך שאני כותב בכל מקום: מונח מקצועי מותר, בתנאי שיש לידו הסבר.

3. מה שאין לו מקור, לא נכתוב

יש מספרים שמסתובבים בענף ונשמעים סמכותיים: כמה אחוז מוסיפה קריאה אחת לפעולה, כמה מוסיפה התאמת מסר. חיפשתי מקור אמיתי למספרים האלה ולא מצאתי אחד. הם עוברים מבלוג לבלוג בלי מחקר מאחוריהם, ולכן לא אצטט אותם. מה שיש לו בסיס הוא העיקרון עצמו: גוגל מגדירה את חוויית דף הנחיתה כמרכיב בציון האיכות, ומנחה לשמור על עקביות בין המודעה לעמוד. זה מספיק כדי לבנות נכון, בלי להמציא אחוז.

מקורות: Baymard Institute, מספר שדות בטופס · Nielsen Norman Group, עיצוב טפסים · Unbounce Conversion Benchmark Report · Google Ads, חוויית דף נחיתה.